Google AdWordsではネットワークによってキャンペーンを分ける
Google AdWordsには広告の掲載方法が大きく分けて以下の2種類あります。
検索ネットワーク
GoogleやGoogleネットワークの検索エンジンを使って検索した結果ページに、検索クエリとマッチした広告が掲載されるシステム。いわゆる検索連動型広告。
コンテンツネットワーク
関連するwebサイト等のコンテンツの一部として広告が掲載されるシステム。コンテンツマッチ広告とも呼ばれる。
この2種類の広告掲載方法ですが、このどちらを使って広告を掲載するかはキャンペーン単位で決定することができます。
しかしここで注意をしなければならないのは、必ず掲載方法によってキャンペーンは別々に設定しなければならないということです。
もちろん1つのキャンペーンで両方に表示させることも可能ですがこれは絶対にやってはいけません。僕は職業柄他人のアカウントを見る機会が多いのですが、守られていない事の方が多いです。
もちろん専門家でなければ仕方がなかったりするんですが（Google AdWordsは難しいので汗）、驚くことに広告代理店が運用しているアカウントでも1つのキャンペーンで検索ネットワークとコンテンツネットワークに掲載している事があります。
ネットワークによってキャンペーンを分ける理由
- 検索ネットワークとコンテンツネットワークではキーワードの選定方法や広告グループの分け方が全く異なるので1つのキャンペーンではGoogle AdWordsの効果を活かせない。
- 検索ネットワークとコンテンツネットワークではクリック率の良い広告文の特徴も異なるので同じキャンペーンでは効率よくクリック率を上げることができない。
- 更に言えば検索ネットワークとコンテンツネットワークではオファー（商品）やランディングページも同じにしない方がよいケースが多いのでwebマーケティング観点からも効率が悪い。
- 検索ネットワークとコンテンツネットワークのデータがひとまとめになってしまうことによって正しいPDCAが行いにくい。
このような理由から検索ネットワークとコンテンツネットワークは絶対に同じキャンペーンで運用するべきではありません。
Google自身も「分けるべきだ」と言っていますしね。
というわけで、「分けた記憶がない･･･」という方や「うちの広告代理店はしっかり分けているのか？」という方は次の箇所を確認してみてください。同時に運用していたらすぐにキャンペーンを分けましょう。
ネットワークの配信方法の設定
①掲載方法を設定したキャンペーンの「設定」タブをクリックします。
②「ネットワーク」列に表示されているリンクをクリックします。
③掲載したい方を選択します。
検索ネットワークのみに掲載したい場合
コンテンツネットワークのみに掲載したい場合
④あとは保存すればOKです。
しっかりと狙った掲載方法になっているか？1つのキャンペーンで両方のネットワークに掲載していないか？確認してみましょう。
