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リスティング広告の掲載システムの種類

2011-01-08

YahooやGoogleの検索結果画面に掲載する広告タイプのことを、検索されたキーワードに連動して広告が掲載されることから、リスティング広告の中でも特に検索連動型広告（Google AdWordsでは特に検索ネットワークという）といいます。

そして、リスティング広告には検索結果画面以外にも、ニュースサイトやブログ等のwebサイト内に広告を掲載するシステムもあります。Google AdWordsの場合は、ディスプレイネットワーク（広告）といい、Yahoo！リスティング広告の場合はインタレストマッチ（広告）といいます。

ディスプレイネットワークとインタレストマッチは、検索結果ではなくwebサイト内に広告を掲載するという点では同じですが、システム内容が若干異なります。

ディスプレイネットワークは、例えばダイエットの商品を宣伝したいのであれば、ダイエットについて書かれているwebサイト等に広告を掲載することができるというシステムです。一方、インタレストマッチは、検索ユーザーが過去に閲覧したサイトの履歴から、そのユーザーが興味を持っていることを解析し、それに適した広告を表示するというシステムです。

掲載広告の決定方法はディスプレイネットワークとインタレストマッチは異なりますが、検索結果ではなくwebサイト上に広告を掲載するという点では同じです。

特に、ディスプレイネットワークは非常に安いクリック単価で膨大なアクセスを集めることができるので、この手法を有効活用すれば大きくビジネスの収益を飛躍させることができる可能性があります。

※商品や販売条件によります。

このディスプレイネットワーク広告も検索ネットワーク広告と同じように、「このようなwebサイトに広告を載せたい」というように広告の掲載先をある程度決めることができるので濃い見込み客のみに広告を見せることができます。

ディスプレイネットワーク広告の掲載先は、GoogleのサービスやGoogleの提携しているサイト、Google AdSenseというサービスを活用している一般のホームページやブログに限りますが、この数は非常に多く一日に数千～数万ものアクセスを集めることもできます。

しかし、このディスプレイネットワーク広告は正しい知識と技術が無ければ、アクセスを集めることも出来ないですし、思うような結果を得ることができません。

ディスプレイネットワーク広告の正しい設定が出来ている広告主はまだ少ないので、正しい知識と技術を身につければライバルの広告主より有利に集客を行える可能性が高くなります。

リスティング広告ってどんな広告？②

2011-01-08

このリスティング広告は、例えば

・大阪で税理士をしているのであれば「大阪税理士」で検索された結果画面に広告を表示
・ダイエットサプリメントを販売しているのであれば「ダイエットサプリメント激安」で検索された結果画面に広告を表示

といったように、広告の掲載先を自由に選ぶことができます。

つまり、自分のサービスや商品に興味を持ちそうな見込み客が検索する可能性のあるキーワードに広告を出稿するので、見込み客を効率よく集客することができるのです。しかも、広告費は自分の広告がクリックされた分だけ支払えばいいので余計な広告費を支払う必要がありません。

また、広告の管理もGoogle AdWordsやYahoo！リスティング広告の管理画面から簡単に操作することができるので、広告を出稿したい時や広告の掲載を停止したい時など、自由にあなたが操作できるのです。

この管理画面は非常に優秀で、どのキーワードからどれだけの成約が取れたか、というデータも簡単に調べることができます。

つまり、成約につながらなかったキーワードは掲載停止をしたり、クリック単価を下げることで費用対効果もどんどん上げていくことが出来るということです。これが、今まででは考えられないどんなに素晴らしい広告システムかということが分かるでしょうか。

例えば、これがオフラインの雑誌広告や折り込みチラシであったらどうでしょう？

広告の掲載は基本的に広告代理店を通さなければなりませんし、「やっぱり広告を停止したい」と言っても契約期間内は広告の掲載は停止できません。

広告の掲載先にしても、折り込みチラシやタウン誌であれば○○市内程度にしかターゲットは絞れませんし、雑誌にしても「20代女性属性」等のように大雑把にしか決められません。そして、広告によって利益が出ても出なくても広告代理店に高額な掲載手数料を支払わなければなりません。

中小企業や個人事業主にとって、リスティング広告が非常に優れている広告システムということを感じていただけると思います。

リスティング広告ってどんな広告？①

2011-01-08

現在インターネットでは、これまでの広告では不可能だったことが簡単にできるようになった、非常に素晴らしい広告システムがあります。

それこそがリスティング広告。

リスティング広告はPPC広告とも呼ばれます。PPCとは「Pay Per Click」の略で、クリック課金型の広告という意味になります。※厳密にはクリック課金型以外のシステムもリスティング広告には存在します。

日本では、このサービスはYahooが運営するYahoo！リスティング広告と、Googleが運営するGoogle AdWords（グーグルアドワーズ）が有名です。この2つ以外にもリスティング広告サービスはありますが、まずこの2つをおさえておけば間違いないでしょう。

広告の掲載場所は、Yahoo！リスティング広告の場合はYahooの検索結果に、Google AdWordsの場合はGoogleの検索結果になります。※こちらに関しても、YahooやGoogleの検索結果以外に広告を掲載するシステムもあります
。

広告主はYahoo！リスティング広告やGoogle AdWordsの管理画面から、どのキーワードで検索された時に広告を表示させるかという事を指定し、決められた文字数以内で広告文を作成しておくことによって広告の出稿ができます。

Google AdWordsの場合はアカウントの開設料に500円かかりますが、Yahoo！リスティング広告もGoogle AdWordsも広告の掲載料は無料です。

広告主に広告費が課金されるのは、「クリック型課金（PPC）」の名前の通り、広告主が掲載した広告が検索ユーザーにクリックされた時点で初めて発生します。1クリックあたりにかかる広告費のことをクリック単価といいますが、広告の掲載順位はクリック単価が高ければ高いほど上位に表示されます。

つまり、これは広告主同士のオークションのようなもので、1クリックあたりの広告費（クリック単価）を高く設定すればするほど上位に表示されます。

一概には言えませんが、基本的には高額なクリック単価に入札すればするほど、より検索ユーザーに見てもらいやすい場所に広告を掲載することができるという事です。

※厳密に言えば、Google AdWordsもYahoo！リスティング広告も広告品質制というものを採用しており、クリック単価だけでなく広告の品質も加味され、広告の品質が良い広告主は安い単価でも上位に広告が掲載されるようになっています。

広告品質

イメージ広告のサイズ別の表示回数

2010-05-13

Google AdWordsのイメージ広告をやっていますか？

Google AdWordsのイメージ広告は非常に高い広告効果を発揮しますが、これをやるのはなかなか面倒です。なんせバナーサイズが8種類もあるわけですから、8個のバナーを作らなければなりません。 (続きを読む…)

Google AdWordsではネットワークによってキャンペーンを分ける

2009-06-18

Google AdWordsには広告の掲載方法が大きく分けて以下の2種類あります。

検索ネットワーク

GoogleやGoogleネットワークの検索エンジンを使って検索した結果ページに、検索クエリとマッチした広告が掲載されるシステム。いわゆる検索連動型広告。

コンテンツネットワーク

関連するwebサイト等のコンテンツの一部として広告が掲載されるシステム。コンテンツマッチ広告とも呼ばれる。

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